世界热推荐:2023年中国豪华车行业发展趋势分析
随着豪华车行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁
2023-06-14随着豪华车行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前豪华轿车市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。
在中国市场,豪华车市场零售销量为309万辆,同比增长6%。其中,传统豪华车市场同比下降4%,新能源豪华车市场同比增长49%。乘联会秘书长崔东树认为,2022年新能源市场表现很强劲,尤其是新能源豪华车表现亮眼;同时,高端电动车与豪华车的消费群体高度重合,乘用车限购、限行地区的高端需求旺盛,导致传统豪华车市场出现政策与市场需求分流影响下的低迷状态。
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不少传统豪华车品牌在电动化方面进展滞后,从团队效率到产品、渠道整体落后,而蔚来、问界、理想、极氪、比亚迪等国产品牌的新产品瞄准30万-40万元及以上市场,使得传统豪华品牌的优势正在被稀释。此外,2022年原材料成本上涨以及芯片紧缺,以及严峻的疫情也是导致豪华车市场萎缩的重要因素。值得注意的是,消费者对于新能源汽车的期待更集中于电池技术、续航能力和汽车智能化领域,但这些并非传统豪华品牌的优势所在,它们的转型也更多受政策导向而推动。
根据中研研究院出版的《2022-2027年中国豪华轿车行业发展趋势及投资风险研究报告》显示:
传统豪华车的定义往往在于品牌、技术等方面,而未来豪华车的定义已经从传统体验需求,上升到思维层面,是对于服务、智能、科技、责任等多维度的综合衡量。也就是说,未来,豪华汽车或许不仅仅作为一个高端出行工具出现在生活场景里,更会被赋予更多的期待和想象。
随着全球逐渐走出疫情阴影,奢侈品市场显示出复苏势头。数据显示,2022年全球奢侈品市场规模由2021年的1.1万亿欧元增长到约1.2万亿欧元,实现9%的同比增速。在所有奢侈品品类中,豪车被认为是最有价值和最耐用的奢侈品之一,也是整个奢侈品市场中占比最大的细分市场。在汽车消费主力军转向90后、00后的今天,彰显个性,与其他品牌形成明显差异化,已经成为打动消费者的重要属性。未来,豪华汽车或许不仅仅作为一个高端出行工具出现在生活场景里,更会被赋予更多的期待和想象。
2023年中国豪华车行业发展趋势分析
近年来,中国正加速向绿色低碳、可持续发展经济转型,提出“力争2030年前二氧化碳排放达到峰值、努力争取2060年前实现碳中和”(以下简称“双碳”目标)的承诺。在此背景下,传统豪华品牌全都在加速电动化转型的步伐。面对豪华车市场如火如荼的电动化浪潮,雷克萨斯前期表现得相对克制,但其拥有豪华品牌、乃至全行业当中,最全的动力选择,即全混动、插电混动、纯电动齐头并进,为市场特别是消费者提供了更丰富的选择。这种多元的电气化战略也是其技术实力的一个体现。
数据显示,中国拥有30万元以上价格汽车的家庭,仅占7.95%,相比起发达国家豪华品牌近30%的市场占有率,我国高端汽车市场依然有很大潜力和增长空间。2022年,受全球疫情、芯片短缺、供应链危机等多重因素的影响,即便是宝马、奔驰、奥迪在内的头部豪华品牌,销量也出现了不同幅度的下滑。
相比乘用车市场整体4.4%的同比增长,豪华车的增长势头依旧跑赢了大盘。不过,乘联会的数据中既没有计算保时捷、宾利等进口品牌,也没有把除特斯拉之外的其他造车新势力算在内。随着经济发展、居民可支配收入增长以及消费升级,是豪华车需求增长的主要驱动力。未来,豪华车需求有望保持稳健增长,渗透率有望提升至2030年的20.1%,豪华车制造商将持续受益。
政策从长期发展规划、技术发展路线、投资管理规定、汽车产业未来发展方向、智能汽车创新发展战略等方面为中国豪华车企业的发展指明方向,推动中国豪华车企业向智能网联汽车和新能源汽车方向发展。随着我国居民收入和生活水平的提高,消费升级趋势愈发明显,中高端产品在消费支出中占比不断增长。体现在汽车领域,豪华车品牌市场份额增长尤为明显。在汽车工业快速发展的背景下,汽车工业逐渐成为中国国民经济的重要支柱,中国豪华车行业是汽车工业的重要组成部分。中国政府发布一系列利好政策,促进汽车行业健康、快速发展,进而带动中国豪华汽车发展。
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